¿Por qué todas las chicas visten chaqueta corta de cuero? Gladwell explica las modas desde mavens y connectors. Los primeros, insiders y líderes de opinión, generan la tendencia. Los segundos, followers y cotillas, propagan el virus. Berger complementa la teoría con su social currency, el chico popular. Otros comparten artículo técnico para parecer interesantes, 2 años ya sin follar. ¿Ingredientes para viralizar? Una experiencia misteriosa, mayor atractivo si exclusivo. Sensación de escasez, descuento con fecha de caducidad. Genera controversia, ya nadie quiere perdérselo. La utilidad es secundaria, ofréceles un producto con el que puedan posturear. «Build something a small number of users love, not something a lot of users like». Sam Altman en Stanford, máxima varianza—que te amen o que te odien, no hay crecimiento orgánico cuando eres average. Apunta la estrategia: controlar un nicho y, desde posición dominante, incrementar cuota y popularidad. Lovermark, construye un ejército de incondicionales, pez grande en estanque pequeño, muchos compiten de inicio en el océano. ¿Te crees muy listo por ser técnicamente superior? Nunca escucharé tu nombre, el mercado no es Disneyland. Vende a tu fanboy y deja que me lo cuente. Yo compro por recomendación. Tu única preocupación es llegar a mi amigo.

Una linea editorial. Sin postureos. Real para gente normal. Anti-borregos. Sin flores.

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